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Benutzerdefinierte Kampagnen

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Google Analytics

Das Tag utm_source=newsletter gibt z.B. Google Analytics an, dass der Zugriff über einen Newsletter erfolgt ist, und das Tag utm_campaign=june zeigt, dass es sich dabei um die Kampagne im Juni gehandelt hat. Sie können unbegrenzt viele Werte angeben. Wir empfehlen allerdings, klare Namen zu verwenden. Zudem sollten Sie stets den Überblick behalten, auf welche Kampagnen sich die jeweiligen Werte beziehen. Trennen Sie die Parameter von der URL durch ein Fragezeichen. Die Variablen und Werte müssen paarweise aufgeführt und durch ein Gleichheitszeichen getrennt werden. Die Variablen-Werte-Paare werden jeweils durch ein kaufmännisches Und-Zeichen (&) getrennt. Parameter können in einer beliebigen Reihenfolge zu einer URL hinzugefügt werden, sie müssen allerdings die richtige Syntax aufweisen. Bei Analytics ist die Groß-/Kleinschreibung zu beachten. Der Wert utm_source=google ist daher nicht mit utm_source=Google identisch. Die Groß-/Kleinschreibung muss bei jeder Variable, die Sie definieren, beachtet werden. Zur Einrichtung von benutzerdefinierten Kampagnen sind keine Änderungen am Tracking-Code erforderlich. Sie können die Kampagnen manuell einrichten oder die URL-Variablen mithilfe eines Tools erstellen und anhängen. Verwenden Sie für das Website-Tracking die Einstellungsmöglichkeiten in Maileon unter Einstellungen > Versendungen > Tracking & Analytics.

Gemäß den Nutzungsbedingungen von Google Analytics dürfen keine personenbezogenen Informationen an Google gesendet werden. Ihre benutzerdefinierten Kampagnen sollten daher keine solchen Informationen enthalten. Weitere Informationen erhalten Sie in den Best Practices für die Erstellung von benutzerdefinierten Kampagnen und in den Datenschutzgrundsätzen von Google Analytics.

Beispiele http://www.example.com/?utm_campaign=winterschluss&utm_medium=verweis&utm_source=beispielblog http://www.example.com/?utm_campaign=winterschluss&utm_medium=email&utm_source=newsletter1 http://www.example.com/?utm_campaign=winterschluss&utm_medium=email&utm_source=newsletter1&utm_content=toplink

 

Piwik

Auch der Tracking-Dienst Piwik lässt sich mit URL-Parametern nutzen. Zum Beispiel lässt sich ein Link auf die eigene Website (http://example.org/landing.html) in einem Mailing mit einem Parameter ergänzen: http://example.org/landing.html?pk_campaign=Email-Nov2011 Alle Besucher, die Ihre E-Mail öffnen und diesen Link anklicken, landen auf Ihrer Webseite. Piwik registriert den Besuch und erkennt den Parameter „pk_campaign“ in der URL, damit wird der Besuch der Kampagne „Email-Nov2011“ zugeordnet. Piwik erkennt bis zu zwei Piwik-Parameter in einer URL. Die beiden von Piwik unterstützten Parameter sind pk_campaign (entspricht bei Google Analytics utm_campaign und ist die eindeutige Referenz zu einer Kampagne) und pk_kwd (entspricht bei Google Analytics utm_term).

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